Tras señalar que hoy la clave de la comunicación es la rapidez con la que viaja la información, a través de la tecnología digital, aunque ésta no es determinante para ganar una contienda electoral, el especialista en el tema Oswaldo Moreno afirmó que el mejor marketing político es la buena gestión de gobierno.
Durante su participación en el panel «Comunicación, gobierno y marketing político», que abrió los trabajos del Primer Congreso Internacional de Comunicación Política: de la complejidad social a la práctica. Actores y escenarios, el experto de origen ecuatoriano destacó la relevancia de estudiar la comunicación política desde una perspectiva latinoamericana, con una agenda hemisférica en común -por ejemplo inseguridad y falta de credibilidad en los políticos-, así como las características del elector moderno y tener en claro los roles y tiempos de una campaña.
A partir de esos escenarios, sostuvo que es un error importar los métodos de los procesos electorales de Estados Unidos en países de América Latina y subrayó que las redes sociales son una de entre muchas herramientas con las que se cuentan, pero el verdadero recurso de la comunicación política es el mensaje.
Ante estudiantes e investigadores, consideró que las encuestas son una extraordinaria herramienta para conocer y explotar una plaza electoral, como una investigación cualitativa y orientada hacia grupos focales.
Por su parte, Israel Navarro al hacer la distinción entre marketing convencional y político, señaló que éste busca despertar el vínculo emocional, y es justo la labor del consultor en marketing político que facilita la comunicación con el ciudadano. Reconoció, sin embargo, que aún existe un vacío en cuanto a un código de ética, que permita dignificar esa profesión.
A su vez, Alonso Cedeño, al hablar de las redes sociales precisó que éstas fortalecen la información entre pares, ayudan a crear un ambiente pero no son determinantes para ganar una elección; ésta, dijo, se gana en las calles.
¿Para qué sirven las redes?, preguntó. Las redes sociales otorgan el poder de estar en éstas, así como de multiplicar comunidades y mensajes. Las redes sociales comprimen, democratizan, economizan y son horizontales al colocar en un plano de igualdad a todos, respondió.
Previó al panel «Comunicación, gobierno y marketing político», el Secretario General de la Institución, René Valdiviezo Sandoval, en representación del Rector Alfonso Esparza Ortiz inauguró el I Congreso Internacional de Comunicación Política: de la complejidad social a la práctica. Actores y escenarios, en el Auditorio del Instituto de Ciencias de Gobierno y Desarrollo Estratégico, y que es organizado por esta unidad académica y la Facultad de Ciencias de la Comunicación de la BUAP, así como por la Junta Local del Instituto Federal Electoral en el estado Puebla.
Los trabajos continúan este viernes 22, a partir de las 9:00 horas con el panel «Comunicación política: responsabilidad social, ciudadanía y espacio público», en el que participan los especialistas Marina Raffaelli, de Argentina, Carlos Muñiz, Verónica Espinosa y Marco Antonio Baños, de México. En el transcurso de día tendrán lugar la presentación de los libros La realidad de la comunicación política: relaciones de poder, actores y escenarios emergentes, Cumbre mundial de comunicación política, 2012 y La complejidad de la comunicación política. Así también mesas de trabajo sobre Actores y escenarios de la comunicación política.
