Este tipo de títulos son un buen negocio para las editoriales y su éxito de ventas va a la par de la popularidad de sus autores
Los libros escritos por los políticos tienen la misma suerte que sus autores. Propuestos a la editorial por los asesores o por el político mismo, dependiendo de la personalidad de éste, y con tirajes altos o bajos, según su popularidad, estos títulos son, “viéndolo fríamente”, parte de una campaña de promoción personal.
“Son libros que sirven como una suerte de trampolín o plataforma, de relaciones públicas del político. A través de ellos, él trata de dar a conocer su forma de pensar, su visión del país. Y normalmente lo hace cuando tiene alguna posibilidad de ser electo para un cargo popular. Lo ve como una suerte de publicidad más contundente, estratégica y arraigada”, afirma Gabriel Sandoval.
El director editorial de Planeta México explica que esta oferta ha abierto un nuevo nicho de lectores, aunque no muy amplio. “El público es, sobre todo, la gente que sigue al político, la que está cercana a él, sus asesores y compañeros de campaña y los miembros de su partido”.
Por lo que, agrega, tanto el tiraje inicial como la venta son determinados por la aceptación del político. “Para fijar la tirada se toma en cuenta la cantidad de personas que lo siguen. Inicialmente va de ocho mil a 20 mil ejemplares”, detalla.
Aclara que para estos proyectos los contratos son diferentes, ya que “se establecen ciertas cláusulas que protegen al editor para que no se queden muchos ejemplares en bodega; como que después de un tiempo, el político o su partido puedan adquirirlos a un costo bajo”.
Sandoval ha tenido en general buena experiencia en la difusión de estos títulos. “Cuando un político decide hacer un libro es porque tiene un fin electoral a la vista y la promoción se da bastante bien, él está muy dispuesto. De hecho, son sus asesores los que arman esta campaña, porque ellos saben a qué sector dirigirse. Son libros funcionales”.
A diferencia de lo que se piensa, el editor está convencido de que los políticos sí participan en la confección de sus libros. “Son sus historias, ellos las cuentan; aunque a veces se apoyan en un asesor literario, narrativo, se dejan ayudar, ya que no son escritores. Aunque algunos llegan a sorprender en este aspecto”, advierte.
Y, entre estos últimos, cita el caso de De frente: mi caminar por la izquierda, de Carlos Navarrete, ex precandidato al gobierno del DF, que su sello Temas de Hoy puso en circulación en octubre pasado. “Él sí escribió su libro, y muy bien”.
Aunque admite que, más que los títulos escritos por políticos, se mueven mejor los que realizan los periodistas o investigadores sobre ellos, como una de sus apuestas más recientes, Los suspirantes, de Jorge Zepeda Patterson, que lleva vendidos 50 mil ejemplares.
Por esta razón, especifica, este 2012 sólo lanzarán un par de estos títulos sobre la izquierda mexicana, y otro más que analiza el gobierno del presidente Felipe Calderón. “Salen en mayo, con un tiraje mínimo de 20 copias y un máximo de 70 mil”, añade sin especificar autores y títulos para “no provocar a la competencia”.
Un mercado atractivo
Andrés Ramírez, director literario de Random House Mondadori, la casa que ha publicado tanto La mafia que se adueñó de México… y el 2012 (2007), de Andrés Manuel López Obrador; como recientemente México, la gran esperanza, de Enrique Peña Nieto, ambos candidatos presidenciales, no separa los nichos del político como autor y de los libros escritos sobre ellos o temas de coyuntura política o social.
“Se ha convertido en un mercado muy atractivo. Hay muchos lectores ávidos de información, que los medios electrónicos e impresos no publican y que encuentran eco en periodistas o escritores que deciden abordar estos temas o personajes”.
En cuanto al primer contacto para publicar estos textos, agrega: “A veces el autor viene con el tema y trae un trabajo periodístico previo; entre ambos aterrizamos un sentido editorial y, tras consultar al comité editorial, se decide echarlo a andar. En otras ocasiones, nosotros proponemos los temas y se busca al autor ideal.
“También están las figuras públicas que deciden escribir un libro y vienen y nos proponen la publicación, como fue el caso de Peña Nieto, López Obrador y Porfirio Muñoz Ledo, con La ruptura que viene, 2007, entre otros”, añade.
La disponibilidad para promover sus títulos, prosigue, depende del personaje y de su agenda. “En general son complicados, porque tienen poco tiempo; pero también son autores muy entregados a difundir su libro. Sostienen agendas cortas y breves con los medios, pero muy intensas. Están muy interesados en hacer promoción y son, en ese sentido, buenos cómplices”.
Respecto al nicho de mercado abunda: “Son lectores acuciosos, metidos en la política, relacionados con el activismo, con los movimientos civiles y populares. Estudiantes de comunicación, letras y periodismo. A grandes rasgos, porque también debe haber amas de casa o historiadores”.
Informa que en Random el tiraje inicial promedio es de diez mil a 12 mil ejemplares. “Hay casos donde se rebasa y otros donde se queda por abajo; pero esto depende del tema, el autor y el momento en que se lanza”.
El libro de López Obrador, por ejemplo, ha vendido a la fecha casi cien mil ejemplares; y el de Peña Nieto tuvo “buena salida”, dice; se lanzaron primero 15 mil copias y se acaba de reeditar un tiro más corto.
Adelanta que, para este año, el periodista Jaime Avilés les entregará un título sobre López Obrador, político con el que están viendo la posibilidad de que les escriba otra obra. Publicarán además un volumen póstumo de Miguel Ángel Granados Chapa sobre Manuel Buendía, una revisión del panismo de Ernesto Núñez, uno sobre extorsión de Marco Lara Clark y varios sobre el crimen organizado.
Existen casos, como la precandidata al gobierno capitalino, Alejandra Barrales, quien de manera independiente publicó Legislar para ayudar (Fundación México Social Siglo XXI).
¿Son negocio?
“Las editoriales privadas son empresas de negocios, las apuestas en cualquier línea buscan siempre ganancia económica”, afirma tajante César Ramos, editor de Aguilar, del grupo Santillana, en México.
“Las grandes casas ofrecen libros que se ocupan de temas sociales y de actualidad política; estas publicaciones aumentan cuando están cerca sucesos coyunturales, como las elecciones para la presidencia de México”, explica.
Uno de estos títulos que acaban de lanzar es Nuestra oportunidad: Un México para todos, de Josefina Vázquez Mota, precandidata panista a la presidencia que atiborró el salón donde lo presentó en noviembre pasado en la Feria Internacional del Libro de Guadalajara.
El editor relata cómo se proponen estos títulos: “Las editoriales enfrentan los dos casos: el trato directo con el político, la atención a sus inquietudes y el reporte de las etapas en las que se encuentra su libro. Cuando no es posible tratar directamente con el autor, éste designa a un representante con el que se afinan los detalles de publicación”.
Sobre el nicho de mercado destaca que “los lectores van del estudioso de las ciencias sociales al comerciante, del profesor al empresario; también estudiantes, amas de casa, empleados. Debido a la gran difusión que se da a las elecciones en los medios, aumenta el interés”.
El tiraje, continúa, es variable, “depende de un análisis que se hace en el área comercial. El libro de Vázquez Mota ha suscitado un gran interés y se ha desplazado aceptablemente en las librerías del país”.
Ramos prefiere no adelantar los títulos de este tipo que ofrecerá este 2012.
Sin embargo, los libros escritos por políticos no siempre son negocio, sobre todo para una editorial independiente, como lo relata Raúl Guerrero, editor de Miguel Ángel Porrúa, que acaba de tirar mil ejemplares de Los derechos de las familias en la Ciudad de México, de Martí Batres, precandidato perredista al gobierno capitalino, cuya venta va lenta.
“Batres vino directamente a solicitar la publicación de su libro. No sabemos cuál es el mercado potencial. Vemos este nicho endeble, a pocos les interesa. Por el momento no tenemos planeado publicar este tipo de libros”.
Lo cierto es que la suerte de estos títulos depende de la popularidad de sus autores.
